Identidad empresarial: logotipo, isotipo, imagotipo

Por definición según la Real Academia Española, “logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.”

Es decir, en una marca, el logotipo o “logo” como también se le conoce, consiste de manera específica en la representación verbal de una o varias palabras mediante signos tipográficos. No se refiere ni al icono ni al gráfico, solo a las palabras, a las tipografías.  

Por su parte, el isotipo se focaliza al aspecto icónico o más reconocible de la disposición espacial en diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal.

Etimológicamente, “iso” proviene del griego y significa “igual”. Un icono o una imagen de algo que se extrae de la realidad, trata de representar visualmente esa realidad, trata de buscar un “igual” de forma sintetizada o gráfica. Por lo tanto, iso viene a significar icono y/o imagen.

En el ámbito corporativo, isotipo o símbolo viene a referirse a la imagen o sintetización que visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad, carácter y principios de dicha empresa. Es por esto, que hacer un buen isotipo es todo un arte y requiere de un profundo análisis de la empresa, creatividad y capacidad de síntesis, para lograr con los mínimos elementos, el “iso” de la empresa, es decir, el “igual” de la empresa de forma visual.

El isotipo tiene múltiples modalidades gráficas que, según la forma de representar y sintetizar la imagen de una marca determinada, se pueden sub-clasificar de manera más específica en monogramas, anagramas, siglas, iniciales y pictogramas.

Finalmente, el término Imagotipo está referido a la suma de la parte tipográfica e icónica en una imagen de marca, en resumen, a la integración del logotipo y el isotipo. Por lo general, el icono se ubica arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha. Es variable en cada caso y precisamente al estar independientes cada elemento, tienen mucha mayor libertad para formar diversas composiciones.

El isologo es otra alternativa para la representación gráfica de una marca o producto, que conjuga el logotipo con el isotipo, pero a diferencia del imagotipo donde se presenta el texto y el icono de manera independiente, el isologo conjuga ambos elementos de forma tal que no se pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.